Aptarsime praėjusį Velykinį kainų karą. Kaip ten bebūtų, pirkėjams jis tikrai buvo naudingas ir leido apsipirko gerokai pigiau.
Priminsime priešistorę. Prekybos tinklas Maksima dvi savaitės darė devynių populiariausių Velykinių prekių iššūkį – mažiausios velykinių prekių kainos garantija, o jei kitur ras pigiau, kainas sumažins dar labiau.
Gaila, kad iš šitą iššūkį atsiliepė tik vienas tinklas Lidl. Pagal techninį žemų kainų tinklo statusą jis ir turėjo atsiliepti.
Nors kainų kare dienos metu kainos buvo mažinamos centais, bet iš tikrųjų sutaupymo sumos per laiką generuodavosi įspūdingos, pavyzdžiui:
· Vištų kiaušiniai, 10 vnt pigo nuo 1,75 Eur iki 0,66 Eur
· Pekino antis, 1 kg pigo nuo 7,99 Eur iki 2,38 Eur, kai pigiausias viščiukas broileris kainavo 2,89 Eur/kg
· Gazuotas gėrimas „Coca-Cola“, „Coca-Cola Zero“, 1 l pigo nuo 1,43 Eur iki 0,40 Eur
· Majonezas „Hellmann‘s original“, 73% rieb., 625 ml pigo nuo 5,79 Eur iki 2,16 Eur
· Pomidorai, 1 kg pigo nuo 2,99 Eur iki 0,99 Eur
· Trumpavaisiai agurkai, 1 kg pigo nuo 6,99 Eur iki 3,18 Eur
· Atšaldyta kiaulienos sprandinė be kaulo, 1 kg pigo nuo 5,99 Eur iki 3,23 Eur
· Šviežia atlantinių lašišų filė, 1 kg pigo nuo 17,99 Eur iki 10,92 Eur
· Sūdyta, šaltai rūkyta lašišų filė „Zigmas“, 2 rūšių, 160 g pigo nuo 5,69 Eur iki 3,34 Eur
· Lietuviškos bulvės, 1 kg pigo nuo 0,79 Eur iki 0,01 Eur
· Atšaldyta kiaulienos nugarinė be kaulo ir odos, 1 kg pigo nuo 5,99 Eur iki 3,94 Eur
· „Rokiškio“ sviestas, 82% rieb., 200 g pigo nuo 2,59 Eur iki 1,34 Eur
· „Kėdainių konservų fabriko“ majonezas „Be konservantų“, 62% rieb. pigo nuo 1,99 Eur iki 1,19 Eur
· „Kėdainių konsvervų fabriko“ konservuoti žirneliai, 690 g pigo nuo 1,99 Eur iki 0,68 Eur
· Kvietiniai miltai „Malsena“, a. r., 550D, 2 kg pigo nuo 1,99 Eur iki 1,14 Eur
· „Panevėžio“ cukrus „Plius“, 1 kg pigo nuo 1,29 Eur iki 0,74 Eur
· Malta kava „Dallmayar prodomo”, 500 g pigo nuo 8,99 Eur iki 4,43 Eur
“Garbinga” konkurencija
Garbingos konkurencijos sąvoka tikrai nėra įrašyta į “Lidl Lietuva” etikos kodeksą.
Maxima grąžino Lidl ant žemės ir vietoje kažkokių krepšelių lyginimų privertė daryti vis žemėjančias kainas.
Lidl priverstinį kainų mažinimą darė per savo kuponus, į kuriuos buvo įsiūtas ir kiekio ribojimas. Atsakas toks nepilnavertis, ne į visas prekės atsakė. Pavyzdžiui, neatsakė į lašišos filę Maxima pasiūlymą, vietoj lašišos visą savaitę išskyrus vieną dieną siūlė įsigyti karpį. Kainų karo pradžioje mes pagavome Lidl, kai Lidl vadybininkai kainas mažino per kuponus, bet jeigu kuponu pasinaudojai, tai antro pigesnio kupono negaudavai, po to Lidl tai teisė ir kuponus pateikdavo, bet vartotojas jų dienos metu matydavo 3-4 nuo didžiausios iki mažiausios kainos, nes Lidl aplikacijoje po kiekvieno sumažinimo atsirasdavo vis nauji kuponai. Taip pat buvo ir prekių trūkumas. Taip, ir Maksimoje irgi buvo prekių trūkumas atskirose parduotuvėse, bet Lidle tikrai daugiau. Lidlas paskutinę dieną valandai iki parduotuvių uždarymo keitė kainas, kad tik pasirodyt pigiau, tad labai aiškiai matėsi, kad tinklas labiau nori kažkokį skaičiuką pademonstruoti, nei suteikti naudą pirkėjams.
Tikrai buvo įdomu ir linksma stebėti kainų karą ir pirkėjams buvo gerai, kad tokia įtempta kova įvyko, nes jeigu kainų karas būtų neįvykęs turėtume latvišką ir estišką situaciją, kai analogiškai kiaušiniai, tarkim, Lidl Lietuvoje nuvažiavo iki 66 centų, kai tuo tarpu Latvijoje buvo 1,39 euro, o Estijoje – net 1,49 euro. Coca-Cola Lietuvoje kainavo apie 40 centai už litrą, kai tuo tarpu Latvijoje ir Estijoje akcijos kaina buvo 70 ir 80 centų už litrą. Jei pasižiūrėt kokias žuvį, tai Lietuvoj karpiai buvo siūlomi po 3,79 euro, o Latvijoje – 6,99 euro. Puikumėlis. Dabar Baltijos sesės gali mums pavydėti!
Lidl Lietuva
Lidl Latvija
Lidl Estija
Tinklas, kuris pats save vadinantis “kainų čempionų”, šiuo atveju buvo rolėje besiginančio ir rolėje besivejančio. Tai turbūt ir buvo viena iš svarbiausių klaidų, jeigu Maksimoje buvo paruoštos palėtinės vietos su akcijai skirtais prekių kiekiais, tai Lidle dažniausiai tai buvo tiesiog reguliarus prekių išstatymas ir praktiškai paskelbus kažkokią geresnę kainą, produktų tiesiog nelikdavo lentynose.
Kitas momentas, kuris labai nepatiko, bet kuris jau tampa tokiu išskirtiniu Lidlo bruožu, yra šiek tiek cheat’inti / sukčiauti. Tai ir kaip žaisdavo su pasirinkimu į ką atsakyti, į ką neatsakyti: čia ir sprandinė, ir lašiša ir t.t. Bet įžūlumo viršūnė buvo su kiaušiniais, kai Maksimos pasiūlymas buvo M dydžio ant kraiko laikomų vištų kiaušiniai, tai tuo tarpu paskutinę savaitę Lidlas žaidė su S dydžio kiaušiniais. Jeigu nematėte, galite pasižiūrėti mūsų paskutines apžvalgas.
Tai toks būtų reziumė apie kainų karą tarp Maximos ir Lidlo. Ir paskutinis akcentas – tai kas vyko kituose tinkluose. Kas nematėte, gali pasižiūrėti Pricer.lt Facebook profilyje, mes darėme live apžvalgas aplankant kitų prekybos tinklų parduotuves. Tad galim pasakyti, kad IKI, Norfos, Rimi prekybos tinklai tiesiog “rūkė kamputyje”, ir galimai jų vadybininkai, atsiskaitydami už šį laikotarpį, kaltins, kad tai buvo prastos Velykos, nes “nu, visi išvažiavo”. Taip, pirkėjai išvažiavo, bet ne taip toli, kaip jūs pasakot, pirkėjai išvažiavo į Maxima ir Lidl parduotuves. Tad linkime sėkmės ir šitiems vadybininkams. Nėra aišku, ar jūs ilgai liksite savo darbo vietose, bet jūs patys šito ir nusipelnėte.
